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忆述往事,九运会会徽总设计师邝丹妮献策十五运会

来源:羊城晚报 发布时间: 2024-04-24 11:16:27 阅读次数:- 字体大小:

  会徽是体育盛会的重要标识,也是展示主办国家与城市奥林匹克精神文化的标志。全运会会徽早已成为每一届全运会的图腾,以浓缩、精炼的形象符号描绘出承办城市日新月异的变化,将城市的体育文化精髓深深烙印在那一枚小小的会徽上。

  2001年第九届全运会会徽呈现出中间丰满、两端渐细的曲线,给人以无限的延伸感,配合倾斜的线条,更显奔腾飞跃之意。造型勾勒出一个“9”,既直接传递出九运会的元素,又宛如一位活力四射、奋发向上的运动员正豪迈地跨入新世纪。

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邝丹妮

  “我一直坚持的设计观念是让理念看得见!恰逢千禧年迎接新世纪的时间节点,团队以跨为关键词,创造出全新的飞跃元素,开放腾飞的新广州形象跃然而出。”谈到25年前的设计初衷,第九届全运会会徽总设计师邝丹妮如是说。

  以跨越为切入点,“甩”出突破性创意

  1999年,广东省政府面向全国征集第九届全运会会徽,三千多件应征作品无一让人满意,于是这项任务交给了省内20多家广告设计公司。邝丹妮所在的天艺广告接到委托,于是整个设计团队开启了一轮又一轮的头脑风暴。

  麻雀虽小,五脏俱全!邝丹妮在广州美术学院学的就是平面设计,她认为平面设计中最难的就是标识,“在这么小的视觉空间中,如何高度提炼和传播你想要表达的东西,这是最难的。”而更具挑战的是,第九届全运会会徽的设计时间为1999年,盛会在2001年举行,外界期待将九运会办成跨世纪的盛典,如何将广州这座迈向新世纪的国际化大都市的城市形象,从宏观凝聚到微观的视觉效应,这对于身经百战、设计无数标识的邝丹妮来说堪称历史性挑战。

  为了找到设计灵感,更让设计理念与国际接轨,邝丹妮专门到澳大利亚“取经”,并拜会了悉尼奥运会的总体设计师肯凯图。“当时澳大利亚即将在2000年举办奥运会,1999年去的时候一下飞机就感受到奥运会的气息扑面而来,你能够感觉到整座城市充满了活力和积极向上的精神,被体育元素所包围让你身心愉悦。”

  澳大利亚之行开拓了邝丹妮的创作思路,也彻底点燃了整个团队的创作激情,确定了承办一场赛、展现一座城、传递体育向上精神的基调。“让理念看得见,我们的视觉理念核心就是这不仅仅是一场运动会的会徽,更是表达广东形象、未来发展战略的标志。”

  邝丹妮的团队首先确定了关键词“跨”,既与跨越新世纪的时间点相吻合,也与广东处于经济腾飞、迈向国际化的时代背景相契合。设计团队围绕竞技体育中的跨越项目,不断在跳高、游泳、冰上芭蕾等运动中做出尝试,“当时彻夜难眠,我们就是要跨过这道坎。团队做了很多的尝试,就是围绕‘9’字做文章,但跳高始终跨不出‘9’字,最后我们在电视中看到甩红绸的动作,那种感觉让人看得特别爽,既能表示跨越的含义,也能与‘9’的元素融合到一起,‘甩’出一个‘9’字,所有元素就这样提炼了出来。”

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  带着这种设计理念,邝丹妮从所有的设计初稿中筛选出三个,最终在3000多份设计稿中脱颖而出,众望所归的九运会会徽就此诞生。

  九运会会徽是土生土长广州人的情感表达

  九运会的会徽,不仅以独具特色的新型开放腾飞的广州大都市为品牌定位,在新世纪的节点引领了时代风格,成为中国运动会品牌形象的标杆,对于土生土长的邝丹妮来说也是对家乡的情感表达和寄托。

  在九运会前,历届全运会的会徽大多是“跑道、火炬、麦穗、国旗”等传统设计模式,站在新世纪的时代最前端,邝丹妮更渴望表达出划时代的创作思路,打破传统观念,不再墨守成规,在形象设计上拒绝死板。

  创意性地“甩”出“9”字的简约理念,堪称一次传统设计观念和新时代创新理念的思想碰撞,九运会会徽不仅开创了国内体育盛会标识创新突破理念的先河,也对运动赛事会徽的设计理念产生深远影响。

  邝丹妮的先生韩小鹰认为在九运会会徽设计上,突破和情感表达缺一不可。作为土生土长的广州人,邝丹妮先后就读八一小学、执信中学和广州美术学院,谈到与这座城市的不解之缘,邝丹妮调侃“采访进入了煽情阶段”。“我现在居住在澳大利亚,但每次回到广州我都想尽情地拥抱它,所有的一切都让人感到亲切。作为海外游子,我时刻都能感受到祖国的日益强大,背后总有靠山的安全感。”邝丹妮眼中噙满泪花地说着。这种情感寄托,也成为邝丹妮当年在设计九运会会徽时的创作源泉。

  期待十五运会徽凝聚大湾区发展愿景

  韩小鹰对此做了深入解读,“我们对广东省、广州市有着深厚的情感,当年就在珠江新城晨运跑步,见证了城市的变迁和发展,只有这种深厚感情才能知道用何种方式和色彩让视觉形象完整表达。”

  此外,在会徽设计上韩小鹰认为一定要突破,要有前瞻性和开放性思维,“我们要走出墨守成规的风格,让城市文化基因得到传承,展现广东的体育精神文化和城市风貌。”

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邝丹妮和她的先生韩小鹰

  韩小鹰以即将举行的巴黎奥运会为例,“法国人设计的会徽就是一束鲜花,一个女神,一片红唇,展现出人情、温暖、爱情,将法国文化提炼得淋漓尽致。”2025年十五运将由粤港澳三地联办,会徽将以怎样的方式呈现大湾区的崭新风貌、岭南风韵和体育文化精神,邝丹妮坦言心目中并没有具体的视觉形象“答案”,但她认为运动会作为城市文化的载体,凝聚大湾区未来发展愿景,可以考虑将此作为十五运会徽的设计理念。

  “与20多年前相比,今天的南粤城市风貌和形象已发生翻天覆地的变化,当年是广州经济腾飞、一步冲天的时代背景,如今广州已是国际大都市,粤港澳三地已形成了世界性的大湾区,粤港澳大湾区的核心文化定位和基因是什么?就像当年九运会简练而抽象的跨越式思路,我们可以试着从这个高度去提炼文化内涵,挖出核心设计理念。”韩小鹰说。

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