广州体育产业三大机遇益企同行

来源：广州市商务局外资处、广州商务 发布时间： 2026-07-08 14:27:10 阅读次数：- 字体大小： 大中小

　　日前，由广州市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、广州外商投资企业协会联合主办的“2026广州现代服务业场景对接外资沙龙”在聚龙湾举行。本次活动以“场景展示+政策推介+供需对接”为核心，设置品牌展品联展、职能单位推介、标杆企业案例分享、互动洽谈环节，搭建起政企高效沟通、跨业态企业联动、供需精准匹配的合作平台。

　　消费底盘稳固，外资“朋友圈”持续扩容

　　相关负责人现场给出一组数据：2025年全市社零总额超1.1万亿元，同比增长5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全国五大国际消费中心城市首位。全市经营主体突破420万户，跃居全国城市第二。目前，全市有超5.6万家外资企业，其中在穗投资世界500强企业累计达368家，广州连续9年被华南美国商会评为中国首选投资目的地。

　　“商品、文旅、体育消费已成为拉动广州服务业增长、提振内需消费的支柱。”相关负责人表示，广州拥有底蕴深厚的岭南文化、遍布全城的专业体育赛事、代代传承的老字号国潮品牌，能够支撑品牌联名、主题门店、文创开发、赛事联动等多元合作模式。他呼吁参会外资企业、老字号品牌、文旅运营平台、AI赋能企业和体育赛事机构，借助此次交流充分拓展IP授权、渠道共享、数字化联合运营等多层次合作，共享广州服务业扩大开放发展红利。

　　文体产业释放多元机遇，场景开放赋能外资布局

　　市体育局相关负责人在发言中指出，广州体育产业为投资者带来三大机遇。

　　一是借势赛事IP，放大品牌传播价值。今年广州超800场赛事资源为各类品牌提供海量、多元化的场景，其中广州马拉松是最具代表性的城市IP，每年吸引3万余名海内外选手参赛，依托全球全媒体直播矩阵，能精准触达跑者圈层。

　　二是深耕场景平台，聚合各类圈层资源。企业可借力路跑、网球、马术、高尔夫等国际化运动场景，参与赛事共建和项目运营，能高效融入产业生态，搭建政企沟通与协作网络。

　　三是布局体育蓝海，共享产业发展红利。广州全面放宽体育市场准入，在场馆运营、体育康养、文体融合等细分领域支持独资、合资等多元模式，体育服务业凭借精准客群和广阔辐射面，正成为可持续盈利的蓝海赛道。

　　政策红利叠加，打造产业友好型营商环境

　　近年来，广州持续推动本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，一批成熟合作项目落地见效。近日，玛氏旗下M&M’S广州旗舰店在北京路正式开业，实现国际潮流IP与岭南本土文化深度融合。广州酒家与玛氏联合推出联名月饼礼盒、王老吉携手肯德基上线风味气泡美式、五羊雪糕与优衣库跨界推出定制UT、双鱼与KPRO推出“律动食刻一拍即合”联名等合作，均实现了品牌破圈引流与双向赋能。“广州成熟的生产制造与供应链体系，以及在营商环境方面的持续优化，与我们的投资发展需求高度契合。”艾利丹尼森企业代表表示，广州不断拓宽外商投资领域，为跨国企业提供了高质量的发展机遇。

　　当前，国家对外资的开放信号也在密集释放。就在沙龙举办前一周，商务部等部门发布利用外资固稳促优行动方案，围绕扩大市场准入、提升外商投资便利度、提高投资促进水平、健全外商投资服务保障体系、优化外资管理五方面提出15条举措，明确支持外资企业参与提振消费行动。这一政策信号与广州正在推进的“羊城消费新八景”城市消费IP形成呼应，广州正立足商旅文体健融合，持续做优“羊城消费新八景”城市消费IP，创设八类开放场景，为高端酒店、主题乐园、医疗美容、体育赛事、演艺经纪等领域的外资合作预留充足接口。从“食在广州”的烟火气，到“一城二都三中心”六张城市名片，广州正将既有禀赋转化为面向外资的场景清单，为跨国企业参与商旅文体健融合提供了清晰而多元的切入点。